[마케팅] 쌍용마케팅 전략(戰略)
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작성일 23-01-08 21:15
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전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전
2. 장기 계획
1950년대
성장의 예측에 초점
과거를 기초로하여 판매,비용,기술계획
예측된 성장을 수용할 수 있도록 자원을 개발
가정: 과거추세는 계속될 것이다. 전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전 2. 장기 계획 1950년대 성장의 예측에 초점 과거를 기초로하여 판매,비용,기술계획 예측된 성장을 수용할 수 있도록 자원을 개발 가정: 과거추세는 계속될 것이다. 환경에 대한 이해를 요구 계획기간의 定義(정이) 유지 전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전 4. 전략(strategy)적 marketing 관리 1970녀대중반부터 전략(strategy)적 기습과 ...
쌍용 marketing 전략(strategy)Introduction
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전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전
1. 예산 / 통제
1900년대 초
과거자료(data)에 기초한 예산 구성
예산으로부터의 이탈정도 조사
예산과의 차이를 통제하는데 초점
조치가 필요한지를 설명(explanation)하고 판단
가정:과거는 반복된다된다. 전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전 3. 전략(strategy)적 계획 1960년대 전략(strategy)적 추세의 變化(변화)와 수행능력 變化(변화)에 초점 이유: -과거추정이 불충분하다.
환경에 대한 이해를 요구
계획기간의 定義(정이) 유지
전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전
4. 전략(strategy)적 marketing 관리
1970녀대중반부터
전략(strategy)적 기습과 급속한 위협과 기회에 대한 대처에 초점
주기적 계획으로는 불충분
주기를 벗어난 의사결정 능력/유연성 필요
- 실시간 정보 시스템
- 세세한 환경 측정(測定)
- 환경 變化(변화)에 effect(영향) 을 주는 적극적 자세
marketing 전략(strategy)의 피료썽
외부 환경의 變化(변화)
규제 철폐
수입
기술變化(변화)
고객變化(변화)
범세계적 경제變化(변화)
marketing 전략(strategy)의 피료썽
경쟁의 심화
산업내 기업들간의 경쟁(저성장 산업에서 특히 두드러짐)
산업간 경쟁
세계적 경쟁
단축된 제품수명주기
이윤감소와 위험의 증가
marketing 전략(strategy)의 피료썽
시사점
보다 시장 지향적인 운영 요구
외부환경 지향적인 전략(strategy)적 계획 요구
전략(strategy)이 수명주기에 따라 變化(변화)되어야한다. - 새로운 추세와 불연속성이 나타날 것이다. (유연성)
marketing 전략(strategy)이란?
marketing 활동의 표적이 되는 시장에 대한 명확한 定義(정이)
시장에 제공할 제품과 제공하지 않을 제품
충족시키려는 시장과 충족시키지 않을 시장
경쟁대상자와…(투비컨티뉴드 )
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쌍용 marketing 전략(strategy)Introduction c:11datateaching쌍용.ppt 전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전 1. 예산 / 통제 1900년대 초 과거자료(data)에 기초한 예산 구성 예산으로부터의 이탈정도 조사 예산과의 차이를 통제하는데 초점 조치가 필요한지를 설명(explanation)하고 판단 가정:과거는 반복된다된다.
전략(strategy)적 시장관리에 대한 발전
3. 전략(strategy)적 계획
1960년대
전략(strategy)적 추세의 變化(변화)와 수행능력 變化(변화)에 초점
이유: -과거추정이 불충분하다.
- 새로운 추세와 불연속성이 나타날 것이다.
