(marketing 環境(환경))미시環境(환경)과거시環境(환경),marketing 環境(환경)관리
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작성일 22-10-01 08:26
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현대 마케팅에서는 다변하는 environment에 시기 적절히 adaptation(적응) 하는 능력이 필요하다.
그러므로 environment을 analysis(분석) 하고 그에 맞는 경영strategy 내지 마케팅 strategy을 수립하여야 기
업이 유지 · 성장할 수 있는 것이다.
마케팅 environment의 요인은 내적 environment요인과 외적 environment요인으로 구분할 수 있따
내적 environment요인은 …(투비컨티뉴드 )
다.
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,경영경제,레포트
레포트/경영경제
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(마케팅 environment) 미시environment과 거시environment, 마케팅 environment관리
목차
* 마케팅 environment
Ⅰ. 마케팅 environment
Ⅱ. 미시environment
1. 기업내부
2. 원료 공급업자
3. 마케팅 중개기관
1) 수송시스템
2) 금융 중개기관
4. 고객
5. 경쟁자
6. 공공대중
Ⅲ. 거시environment
1. 경제적 environment
2. 사회culture적 environment
3. 기술적 environment
4. 경쟁 environment
1) 독점
2) 독점적 경쟁
3) 순수경쟁
Ⅳ. 마케팅 environment관리
1. 디마케팅
2. 리스크관리
3. 마케팅 조직관리
4. 마케팅 예산의 분배
* 마케팅 environment
I. 마케팅 environment
마케팅 environment(marketing environment)은 기업이 마케팅 활동을 하는데 직 · 간접적
으로 影響(영향)을 줄 수 있는 외부의 행동주체(actors)와 제影響(영향)요인(forces)으로 구성되어
있따
이러한 요인들 중에는 마케팅 담당자들의 노력에 따라 통제가 가능한 요인이 있고,
통제가 불가능한 요인도 있따 그러므로 마케터(marketer)들은 통제 불가한 environment요인
의 alteration(변화) 추이와 影響(영향) 등을 analysis(분석) · 평가하고 예측하여 마케팅 strategy을 수립해야 한다.
