소비자의사결정의 개인적 effect요인
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작성일 22-10-16 20:58
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소비자들은 일반
적으로 가격이 높은 제품이나 소비자 자신의 이미지에 影響(영향)을 미치는 제품의 경우 높은
관여도를 보인다. 예를 들어, 주택 , 자동차처럼 가격이 높아 의사결정이 잘못되면 경제
적 손실이 큰 제품이나 겉옷, 액세서리 등과 같이 의사결정이 잘못되면 자신의 이미지
에 부정적 影響(영향)을 미칠 수 있는제품이 관여도가 높다고 할 수 있따 이에 비해 콩나물,
점, 속옷, 양말, 치약 등과 같이 가격이 상대적으로 저렴하고 자신의 이미지와는 상관없
는 제품들은 관여도가 낮은 제품이라고 할 수…(To be continued )
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소비자의사결정의 개인적 effect요인
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레포트/경영경제
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소비자의사결정의 개인적 effect요인
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소비자의사결定義(정의) 개인적 影響(영향)요인
목차
소비자의사결定義(정의) 개인적 影響(영향)요인
Ⅰ. 관여도
1. 관여도와 소비자의사결정
2. 관여도 측정(measurement)방법
Ⅱ. 지각
1. 지각과 소비자의사결정
식역수준
선택적 지각
Ⅲ. 학습
1. 소비자학습과 소비자의사결정
상품구매 후의 만족 강화
정보에 반복하여 노출
심상efficacy가 높은 단어를 이용
the gist단어시스템 이용 혹은 장소법을 이용
2. 대리적 학습과 모델링
Ⅳ. 동기
1. 소비자동기유발과 소비자의사결정
접근-접근 갈등과 구매동기유발
접근-회피 갈등과 구매동기유발
회피-회피 갈등과 구매동기유발
2. 합리적 동기와 무의식적 동기
Ⅴ. 개성
1. 개성과 소비자의사결정
정신analysis(분석) theory(이론)
사회심리theory(이론)
特性theory(이론)
자아槪念theory(이론)
Ⅵ. 라이프스타일
1. 라이프스타일과 소비자의사결정
2. 라이프스타일 측정(measurement)방법
AIO법
가치
Reference List
소비자의사결定義(정의) 개인적 影響(영향)요인
소비자의...
소비자의사결定義(정의) 개인적 影響(영향)요인
목차
*소비자의사결定義(정의) 개인적 影響(영향)요인
Ⅰ. 관여도
1. 관여도와 소비자의사결정
2. 관여도 측정(measurement)방법
Ⅱ. 지각
1. 지각과 소비자의사결정
· 식역수준
· 선택적 지각
Ⅲ. 학습
1. 소비자학습과 소비자의사결정
· 상품구매 후의 만족 강화
· 정보에 반복하여 노출
· 심상efficacy가 높은 단어를 이용
· the gist단어시스템 이용 혹은 장소법을 이용
2. 대리적 학습과 모델링
Ⅳ. 동기
1. 소비자동기유발과 소비자의사결정
· 접근-접근 갈등과 구매동기유발
· 접근-회피 갈등과 구매동기유발
· 회피-회피 갈등과 구매동기유발
2. 합리적 동기와 무의식적 동기
Ⅴ. 개성
1. 개성과 소비자의사결정
· 정신analysis(분석) theory(이론)
· 사회심리theory(이론)
· 特性theory(이론)
· 자아槪念theory(이론)
Ⅵ. 라이프스타일
1. 라이프스타일과 소비자의사결정
2. 라이프스타일 측정(measurement)방법
· AIO법
· 가치
*Reference List
*소비자의사결定義(정의) 개인적 影響(영향)요인
소비자의사결정과정에 影響(영향)을 미치는 개인적 요인은 개인 소비자가 가지고 있는 관여
도, 지각, 학습, 등기, 개성, 라이프스타일 등이 포함된다
1) 관여도
관여도(involvement)란 개인 소비자가 구매하고자 하는 제품 혹은 서비스를 얼마나 중
요하게 생각하는지 혹은 어느 정도의 관심을 갖고 있는지를 의미한다.
